配音人员直接参与影视广告的表演，这种情况很少发生，除非配音人员也是演员。影视广告中经常使用配音员配音的方法，这是因为广告中演员本身的声音条件差，语言表达能力不够，或者不能请原演员参加后期配音制作。对影视广告中的角色配音，与一般的电视剧、电影人物配音是不同的。由于演员的表演具有更多的商业目的，而广告中的人物语言则更简洁，目的明确。要求配音员迅速准确地把握人物特征，赋予相应的声音音色和表现风格，使声音具有一定的引导性。因此，在为广告角色配音时，需要配音员为广告人物选择合适的音色和表现风格。广告播音往往要在极短的时间内进行大范围时空的跨越，在一句话中包含过多的传递信息，因此，广告播音中的声音指向非常突出：

(1)推销。当产品刚上市或企业新开业时，为了让消费者尽快了解商品或企业的情况，使其家喻户晓，以利销售，广告的目的主要是通过介绍商品或服务，引导消费者了解商品。广告播音要热情耐心，具有新意，给人以春风、清新感。

(2)催化。在产品已有一定知名度的情况下，为提高消费者指名购买率，他们从犹豫到选择。这个时候，广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这个时候的广告播音要有个性，更煽情。

(4)整体。介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交汇在一起的，而电视广告是图象与声音的结合，所以广告要兼顾多方，注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”，语气要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。

(5)准确。准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。广告播音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计，使其具有艺术化、角色化、个性化的声音，吸引和刺激受众的感觉神经，达到广告传播的最佳效果。

这能让咬字时不那么字正腔圆，气喘吁吁；咬字时可以变得轻柔、轻柔、娇柔；口气可以提紧、憋着，可以全是实声和全用气声；可以带一点港味，还有一点方言。这时，用自己声音的本色去播音，可能无法达到应有的艺术效果，这就需要改变一下声音，进行创造性的声音“化妆造型”。

广告词的音效造型一般包括两个方面的内容：

一是广告产品要做广告形象，即产品在消费者面前的定位；

二是广告中不同人物角色，即广告商品代言人的性格特征。由于人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两个内容常常是合二为一，难以完全区分。