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商业配音员的角色配音

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配音人员直接参与影视广告的表演,这种情况很少发生,除非配音人员也是演员。影视广告中经常使用配音员配音的方法,这是因为广告中演员本身的声音条件差,语言表达能力不够,或者不能请原演员参加后期配音制作。对影视广告中的角色配音,与一般的电视剧、电影人物配音是不同的。由于演员的表演具有更多的商业目的,而广告中的人物语言则更简洁,目的明确。要求配音员迅速准确地把握人物特征,赋予相应的声音音色和表现风格,使声音具有一定的引导性。因此,在为广告角色配音时,需要配音员为广告人物选择合适的音色和表现风格。广告播音往往要在极短的时间内进行大范围时空的跨越,在一句话中包含过多的传递信息,因此,广告播音中的声音指向非常突出:

(1)推销。当产品刚上市或企业新开业时,为了让消费者尽快了解商品或企业的情况,使其家喻户晓,以利销售,广告的目的主要是通过介绍商品或服务,引导消费者了解商品。广告播音要热情耐心,具有新意,给人以春风、清新感。

(2)催化。在产品已有一定知名度的情况下,为提高消费者指名购买率,他们从犹豫到选择。这个时候,广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这个时候的广告播音要有个性,更煽情。

(4)整体。介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交汇在一起的,而电视广告是图象与声音的结合,所以广告要兼顾多方,注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”,语气要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。

(5)准确。准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。广告播音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计,使其具有艺术化、角色化、个性化的声音,吸引和刺激受众的感觉神经,达到广告传播的最佳效果。

这能让咬字时不那么字正腔圆,气喘吁吁;咬字时可以变得轻柔、轻柔、娇柔;口气可以提紧、憋着,可以全是实声和全用气声;可以带一点港味,还有一点方言。这时,用自己声音的本色去播音,可能无法达到应有的艺术效果,这就需要改变一下声音,进行创造性的声音“化妆造型”。

广告词的音效造型一般包括两个方面的内容:

一是广告产品要做广告形象,即产品在消费者面前的定位;

二是广告中不同人物角色,即广告商品代言人的性格特征。由于人物角色的性格特征,往往从属于广告的产品定位,所以这两个内容常常是合二为一,难以完全区分。


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    简介:从事广播、节目录制、新闻工作已逾25年。自2003至2009,在中国国际广播电台轻松调频主持音乐节目"Easy Cafe"。广播电台工作背景使他有机会打入加拿大卡尔加里、温哥华和中国北京的主流市场。...

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